Brand Indonesia Itu Membingungkan

Indonesia adalah negara yang penuh paradoks, terutama ketika kita berbicara soal nation branding.

Di satu sisi, Indonesia punya potensi luar biasa besar: kekayaan alam, ribuan pulau, ratusan budaya, bahasa, dan tradisi yang berbeda semuanya bisa jadi bahan cerita yang kuat.

Tapi di sisi lain, justru keragaman ekstrem inilah yang membuat Indonesia sulit diposisikan sebagai brand yang jelas dan kuat, terutama di kancah internasional.

Branding Butuh Fokus,

Tapi Indonesia Terlalu Beragam.

Dalam dunia branding, salah satu prinsip dasarnya adalah fokus dan konsistensi.
Mau tidak mau, narasi yang dibangun harus spesifik agar mudah dikenali dan diingat.

Beberapa negara lain berhasil melakukannya dengan sangat baik:

• Brazil dikenal dengan carnival dan samba

• Dubai kuat dengan identitas gabungan antara religius dan modern

• Korea Selatan melejit lewat K-Pop dan K-Culture

Semua punya karakter khas yang konsisten dalam komunikasi global mereka.

Lalu bagaimana dengan Indonesia?

Mau Dikenal Lewat Budaya yang Mana?

Sumber Gambar: https://jektvnews.disway.id/read/21012/keberagaman-budaya-indonesia-merupakan-warisan-leluhur

Kalau ditanya, Indonesia ingin dikenal sebagai apa?

1. Budaya Jawa yang penuh filosofi dan tata krama?

2. Budaya Minang atau Melayu yang kaya sastra dan adat?

3. Atau Bali, yang sudah lebih dulu melekat sebagai wajah Indonesia di mata wisatawan dunia?

Sayangnya, narasi besar seperti “Unity in Diversity” atau “Bhinneka Tunggal Ika” terasa terlalu umum dan abstrak jika dijadikan pijakan untuk komunikasi branding.

Hasilnya? Posisi Indonesia jadi kabur. Dunia bingung harus mengingat Indonesia sebagai apa.

Keragaman Bisa Jadi Kekuatan Tapi Harus Diatur.

Anugerah budaya yang beragam dan kaya ini seharusnya bisa menjadi kekuatan.
Namun tanpa strategi dan komunikasi yang fokus, justru berisiko menjadi kelemahan.

Alih-alih mencoba menyatukan semua budaya dalam satu kampanye besar, mungkin solusi terbaik adalah mempromosikannya secara individual.

Solusi? Komunikasi Budaya Secara Spesifik.

Bayangkan jika tiap kampanye atau event internasional menjadi panggung khusus untuk satu budaya Indonesia:

Sumber Gambar: gambar ini dihasilkan oleh AI

• Promosikan budaya Papua secara utuh, dengan pesan komunikasi yang khas dan fokus.

• Angkat budaya Dayak secara mendalam di event lainnya.

• Eksplorasi budaya Bugis dalam kampanye tersendiri.

Dengan pendekatan seperti ini, masing-masing budaya punya giliran untuk bersinar, tanpa saling menumpuk dalam satu narasi besar yang sulit dipahami audiens luar.

Indonesia Tidak Perlu Dipaksakan Menjadi Satu Cerita.

Kita tidak harus selalu menyatukan semuanya dalam satu logo, tagline, atau identitas tunggal.
Justru dengan memberi ruang untuk masing-masing budaya tampil secara spesifik, Indonesia bisa lebih dikenali satu demi satu.

Dengan begitu, kita bisa menjawab tantangan branding Indonesia bukan dengan menyederhanakan keragaman, tapi merayakannya secara strategis dan bergilir.