Kenapa Ronaldo Lebih "Menjual" daripada Messi

Messi memang sudah namatin challenge ultimate di sepakbola, semua gelar top pribadi maupun tim sudah diraihnya. Tapi Cristiano Ronaldo, selain lebih unggul di rekor gol (Cristiano Ronaldo 904 gol sementara messi di 849 gol), ada satu aspek yang Cristiano Ronaldo sangat mutlak lebih unggul daripada Messi, yaitu nilai jual komersial.

Kalau ngomongin nilai komersial, Cristiano Ronaldo lebih "menjual" dari pada Messi.

Cristiano Ronaldo belum lama mengumumkan perolehan 1 Milliar followers gabungan dari semua platform. 639 juta di Instagram, 170 juta di Facebook, 110 juta di X (Twitter), dan lebih dari 60 juta di YouTube, sedangkan Messi "baru" diangka 623 juta followers. Angka tersebut tentu berpengaruh ke nilai endorsement Cristiano Ronaldo yang diperkirakan mencapai $50 juta per tahun.

Cristiano Ronaldo juga memberikan dampak nilai ekonomi yang luar biasa terhadap Juventus karena kepindahannya di tahun 2018. Peningkatan nilai saham Juventus yang mencapai 30%, penjualan merchandise dan jersey yang memecahkan rekor, 500.000 pcs terjual hanya di hari pertama.

Messi juga berdampak pada Inter Miami dan MLS, meningkatkan penjualan tiket dan merchandise, tetapi dampaknya lebih terfokus pada perkembangan liga lokal daripada pengaruh langsung pada nilai pasar klub, seperti yang terlihat dengan Juventus saat merekrut Cristiano Ronaldo

Mengapa Cristiano Ronaldo memiliki nilai jual uang lebih tinggi nilai nya (setidaknya untuk brand) dibanding Messi, berikut faktor2nya:

1. Personal Branding yang Agresif dengan Kesan Glamor, Mewah

Cristiano Ronaldo memiliki personal branding yang sangat kuat dan konsisten sebagai ikon gaya hidup, kemewahan, dan kebugaran. Branding Cristiano Ronaldo menampilkan citra glamor, bahkan sempat berpacaran dengan beberapa selebriti dunia juga. Faktanya gaya hidup glamor tersebut lebih menarik perhatian banyak audience (https://www.journalofadvertisingresearch.com/content/57/1/38)

Yang tentu sebaliknya, Messi lebih rendah hati dan sederhana, setia kepada pasangan masa kecilnya, meskipun juga disukai oleh banyak penggemar, tetai kurang agresif dari perspektif komersial​. Selain itu dengan penampilan fisik yang Cristiano Cristiano Ronaldo yang lebih "mengesankan", menjadikannya ideal untuk merek-merek yang ingin mengasosiasikan produk mereka dengan keberhasilan, kemewahan dan gaya hidup sehat.

2. Eksistensi di Media Sosial yang Kuat

Messi sebenarnya juga banyak followersnya di sosial media, tetapi Cristiano Ronaldo adalah salah satu figur paling populer di media sosial, dengan lebih dari 1 miliar pengikut di berbagai platform, yang jumlahnya cukup jauh dari Messi (jika ditotal). Ia aktif membagikan konten yang terkait dengan gaya hidup, olahraga, dan merek yang diendorse. Hal ini memberi Cristiano Ronaldo jangkauan luas yang sangat menguntungkan bagi merek-merek yang ingin menargetkan audiens global.

3. Ekspansi Bisnis, Kerjasama dan Endorsement Global yang Luas

Cristiano Ronaldo memiliki portofolio kerjasama komersial yang lebih luas, termasuk kontrak seumur hidup dengan Nike senilai lebih dari $1 miliar, serta kemitraan dengan Tag Heuer, Herbalife, dan merek-merek gaya hidup lainnya. Keberadaan merek pribadi seperti CR7 (meliputi pakaian, parfum, dan hotel) juga memberikan nilai tambah yang signifikan pada personal branding Cristiano Ronaldo. Meskipun Messi memiliki kesepakatan uang tidak kalah besar dengan Adidas dan beberapa merek lainnya, dia belum mendiversifikasi branding pribadinya seperti Cristiano Ronaldo​

4. Messi Kurang Media Friendly

Lionel Messi memang relatif lebih jarang tampil di media dibandingkan Cristiano Cristiano Ronaldo Cristiano Ronaldo, yang secara aktif memanfaatkan kehadiran media untuk memperkuat brand pribadinya. Messi lebih memilih fokus pada permainan di lapangan dan jarang muncul dalam wawancara atau kampanye besar di luar kontrak endorsement utamanya. Pendekatan ini membuat citra Messi cenderung lebih sederhana dan rendah hati, namun tidak memberi eksposur yang sama luasnya seperti yang diperoleh Cristiano Ronaldo, yang secara terbuka membagikan kehidupannya di berbagai platform media.

Kita tetap harus menaruh rasa hormat kepada keduanya yang tidak dipungkiri mempunyai dedikasi luar biasa di olahraga, dan banyak rekor tercipta dari keduanya. Poin dari tulisan ini adalah, dengan adanya personal branding dan management media yang baik, berpotensi untuk melipatkandakan nilai komersial dari seorang pemain bola.